二：廣告構(gòu)圖的常見樣式分析
網(wǎng)站廣告尺寸繁多，內(nèi)容包羅萬象，但好的廣告在構(gòu)圖上都遵循以上構(gòu)圖法則，并且形成了適用于不同類別廣告的構(gòu)圖樣式。主要分為線條式和幾何形式兩大類。
 
【一】   線條式
線條式構(gòu)圖具有分為：1.水平式構(gòu)圖；2。垂直式構(gòu)圖； 3.斜線式構(gòu)圖； 4.發(fā)散式構(gòu)圖
 
1.       水平式構(gòu)圖
 水平線給人平靜、開闊、延伸的感覺，在攝影中經(jīng)常用于體現(xiàn)景物的寬廣和氣勢。在廣告設(shè)計中，水平式構(gòu)圖適用于標題型廣告、場景型廣告等。
 

 
元素處理TIPS：
背景圖：不要過于花哨和搶眼，可以采用出生呢、漸變色以及融合一些明度飽和度較低的圖形和圖案。
主題圖：無論是單獨圖形或者組合圖形，都比較適合選擇長矩形圖片和將圖形組合成長矩形。
文字：在排版上要注意字數(shù)和斷句，同行文字相對整齊，保證視覺上的橫向延伸性。
 
2.       垂直式構(gòu)圖
垂直線將畫面縱向分割，使各部分彼此相互獨立佇立，給人、穩(wěn)定、高大的感覺。在廣告設(shè)計中，垂直式構(gòu)圖適合表現(xiàn)人物、豎長型產(chǎn)品等。
 

 
元素Tips：
背景圖：要盡可能簡單，以免干擾產(chǎn)品圖片的展現(xiàn)，可以采用純色或者平鋪型背景圖；
主題圖：細長型的產(chǎn)品或人物適合垂直型構(gòu)圖，且具有相似度的圖片排列效果較好；
文字：為不影響構(gòu)圖，文字塊可以在某個縱向區(qū)域內(nèi)排列或者穿插與整個畫面。
 
3.       斜線式構(gòu)圖
斜線使人感到重心不穩(wěn)，具有動感強，使畫面具有將強的動勢，形成深度空間，使深度空間，使畫面具有活力。傾斜角度較大，運動感較強。在設(shè)計中，斜線式構(gòu)圖適用于運動產(chǎn)品廣告，促銷廣告等。

 
元素Tips：
背景圖：突出產(chǎn)品的廣告中，背景仍需要簡單弱化；而在突出促銷主題的廣告中，在不影響主斜線的基礎(chǔ)上，可以選擇配合主題的圖形圖案；
主題圖：可從構(gòu)成主斜線和配合sloagn兩個方面選擇產(chǎn)品圖或相應的主題圖；
文字：文字的排列應與斜線方向一致并根絕廣告突出的重點在大小和字體上進行調(diào)整。
 
4.  放射式構(gòu)圖
由中心點向四周發(fā)散的線具有很強的集中和聚焦作用，在繪畫、攝影等藝術(shù)形式中，使復雜的畫面具有很強的視覺沖擊力。在設(shè)計中，復雜變化的廣告主體可以通過放射性構(gòu)圖得到突出體現(xiàn)。
 


元素處理Tips:
背景圖：可以直接選擇有放射感的圖片（發(fā)散光線OR光暈、徑向漸變）作為背景，也可以使用簡單背景突出放射性的產(chǎn)品和文字；
主題圖：通常多個相似產(chǎn)品圖組成OR與文字組合構(gòu)圖放射形，或者在放射感背景中突出產(chǎn)品圖；
文字：可通過與圖片組合構(gòu)成放射形或在是放射背景中單獨突出文字。
 
【二】   幾何形式
線條式構(gòu)圖具體分為：1.三角式構(gòu)圖； 2.對角分割式構(gòu)圖；3.框架式構(gòu)圖；4.九宮格式構(gòu)圖
1.       三角形
 正三角形是最穩(wěn)定的幾何圖形，經(jīng)常體現(xiàn)在建筑設(shè)計中，給人崇高、偉岸、向上的感覺；相反倒三角形非常動搖、不安定、具有強烈的運動傾向。三角形構(gòu)圖具有很高的靈活性，在廣告中應用廣泛：正三角形通常用于表現(xiàn)穩(wěn)定、安全、突出品質(zhì)的產(chǎn)品；倒三角形通常用于表現(xiàn)靈活、動感、突出個性的產(chǎn)品。
 

 
 
元素處理TIPs:
背景圖：三角形構(gòu)圖變化較多，在不干擾三角形區(qū)域內(nèi)容展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，背景圖依主題而定；
主題圖：主題圖視覺非常重要，透視角度大、有沖擊力的產(chǎn)品單圖或者組合都比較符合；
文字：文字的顏色、排列形狀上要和主題圖相互補充，更好的構(gòu)成三角形。
 
2.       對角分割式
對角線將畫面角度劃分，使得廣告的主要元素在畫面中保持均衡又不失變化，同事線條的匯聚趨勢能很好的吸引人的視線。不同的分割方式可以產(chǎn)生不同的空間感和動態(tài)，更好的表現(xiàn)廣告主題，吸引用戶。
 

 
元素Tips:
背景圖：以簡單、弱化的圖片或者顏色為佳。
主題圖：圖形或者圖形組合的動向要于對角線方向一致，圖像不易過多或者復雜。
文字：在畫面比重上要稍小于主題圖，在字體、大小、顏色等方面要與畫面和產(chǎn)品對比統(tǒng)一。
 
 
3.       框架式
顧名思義，框架式構(gòu)圖就是將廣告想要表現(xiàn)的重要內(nèi)容（多為產(chǎn)品特寫）“框”起來，在整個廣告畫面中分割出獨立的小畫面。此類構(gòu)圖的廣告清晰規(guī)整，有序、能突出產(chǎn)品特點和廣告主題，適用類型廣。
 

元素處理Tips:
背景圖：適合場景式背景（橫向延伸為佳）或者簡單背景；
主題圖：由于每個主題圖都單獨表現(xiàn)，所以圖片要清晰、產(chǎn)品要獨立；
文字：這類構(gòu)圖廣告SLOGAN一般要需要突出表現(xiàn)，文字排列要規(guī)整，與框架的風格統(tǒng)一。
 
4.       九宮格式
也稱“＃”字構(gòu)圖，即將畫面重點內(nèi)容房子啊交叉點上的構(gòu)圖方法。這種方法符合人的視覺習慣，在攝影和廣告中經(jīng)常得以應用。九宮格構(gòu)圖符合律動的構(gòu)圖法則，右上方交點是最容易引起關(guān)注的位置，因為經(jīng)常作為整個廣告的視覺中心。九宮格構(gòu)圖比較適合矩形尺寸、內(nèi)容復雜的廣告。
 

 
元素處理Tips：
背景圖：不要過于花哨和搶眼（例如純色、漸變色或平鋪圖案），具體可搭配局部背景突出某一交差點內(nèi)容；
主題圖：無論是產(chǎn)品還是人物圖片的視覺中心要在主要的九宮格交叉點上且獨立、具有吸引力。
文字：主SLOGAN也需要在交叉點上，輔助和點綴文字相對弱化，協(xié)調(diào)排列。