看到一則新聞，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌處以創(chuàng)紀(jì)錄的24.2億歐元（約合27億美元）的罰款，認(rèn)定谷歌利用自己的壟斷地位進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)。
谷歌母公司Alphabet發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度營收為260.10億美元，整體還較上年同期的215.00億美元增長(zhǎng)了21%。如此看來，歐盟的天價(jià)罰單并沒有對(duì)谷歌的財(cái)報(bào)產(chǎn)生太大的影響，相反的是，二季度營收繼續(xù)向好。
歐盟認(rèn)為，作為全球規(guī)模最大的搜索引擎，谷歌濫用其主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)排擠小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不正當(dāng)?shù)匕芽蛻粢蚬雀枳约旱馁徫锓⻊?wù)——這僅僅是針對(duì)歐洲 Alphabet 公司下的谷歌進(jìn)行的三項(xiàng)調(diào)查之一，至今對(duì)公司的安卓手機(jī)軟件與在線廣告服務(wù)的最終調(diào)查結(jié)果還未公布。
或許絕大多數(shù)人認(rèn)為的谷歌的主要業(yè)務(wù)是搜索引擎，而推出中國大陸市場(chǎng)后，可以說已經(jīng)被人遺忘了， 但谷歌仍被絕大多數(shù)SEOer肯定，畢竟百度創(chuàng)始人劉彥宏是以谷歌為藍(lán)本，開發(fā)了百度搜索引擎。我們現(xiàn)在玩的搜索引擎一般是以百度為主，360、搜狗搜索也占有一定市場(chǎng)份額。
在中國大陸市場(chǎng)，搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)可以說一家獨(dú)大，如果像谷歌一樣被罰款，估計(jì)國內(nèi)的絕大多數(shù)軟件都要被罰。360安全衛(wèi)士把國內(nèi)國外殺毒軟件都干掉了，因?yàn)樗赓M(fèi)，而且好用！雖然殺毒軟件恨它，但360最終的目的卻不是殺毒，而是搜索引擎，因?yàn)檫@個(gè)利潤(rùn)是極高的！
由于360傳達(dá)給用戶的是安全，而主要的病毒來源是瀏覽器、郵件等，當(dāng)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣之后，自然而然就接受了自帶的360瀏覽器。這個(gè)是谷歌、百度做不到的，他們都沒有這個(gè)噱頭鼓勵(lì)用戶安裝自己的瀏覽器。廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益支撐著谷歌、百度、360。
谷歌被罰27億難道沒有影響嗎？
Alphabet在信息披露里說，第二季度凈利潤(rùn)同比下降，原因是歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該公司處以的27.4億美元巨額罰款。谷歌將這筆罰款計(jì)入到合并的資產(chǎn)負(fù)債表上的“其他流動(dòng)負(fù)債”，剔除罰款后的凈利潤(rùn)為62.60億美元，同比增長(zhǎng)28%。
但因罰款非經(jīng)常性，凈利潤(rùn)跌幅較大并非業(yè)務(wù)存在根本問題。上季度，Alphabet凈利潤(rùn)曾達(dá)29%漲幅，至54.3億美元。與本季度剔除罰款后的增長(zhǎng)比例相近。
谷歌廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，Youtube貢獻(xiàn)突出
毋庸置疑的是，在本次財(cái)報(bào)中，公司的廣告仍然是主要營收點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達(dá)19%。
尤其谷歌廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊率仍在持續(xù)上升。Q2較去年同比增長(zhǎng)52%，與Q1相比亦提升12%。但同樣是受歐盟判罰的影響，平均每次點(diǎn)擊成本同比下降23%，較今年Q1季度，也有6%減幅。
而在廣告營收中Youtube貢獻(xiàn)最為突出，谷歌一直都致力于新增數(shù)字視頻內(nèi)容，原因是其在數(shù)字視頻廣告市場(chǎng)上面臨著來自于社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook和傳統(tǒng)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
該公司首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat表示，連續(xù)幾個(gè)季度，谷歌都將廣告業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)來源歸結(jié)為智能手機(jī)和Youtube，Youtube去年全年的收入已經(jīng)超過百億美元，如果單獨(dú)上市，市值將超過900億美元，比Netflix的市值還要高。
除了廣告收入外，Youtube自2015年開始推出的Youtube Red會(huì)員增值服務(wù)，也開始成為收入的重要貢獻(xiàn)渠道。
谷歌對(duì)我們的影響
也是一個(gè)偶然的翻墻機(jī)會(huì)才瀏覽了Youtube，國內(nèi)當(dāng)然是無法訪問的，最近國家又對(duì)翻墻代理進(jìn)行整頓，感覺自己被世界隔離了，有些內(nèi)容我們壓根看不到，更不用說什么廣告之類的了。
中國究竟有多少億網(wǎng)友，不得而知，這個(gè)市場(chǎng)是非常巨大的，我們也期待著哪天谷歌重新殺回來，為搜索引擎市場(chǎng)帶來一些新的東西，總不能讓百度一家獨(dú)大吧。
研究SEO就是研究搜索引擎，谷歌始終是老大哥，百度算法的不斷更新也是追隨谷歌。但網(wǎng)上的資料非常有限，大家貌似對(duì)谷歌不太熟悉了，除非做外貿(mào)，一般的人也不接觸谷歌搜索了。
