三、百度競價賬戶方案

1. 創(chuàng)建賬戶結(jié)構(gòu) 

計劃可以包含多個單元，一個賬戶結(jié)構(gòu)由計劃、單元、創(chuàng)意三個部分組成，一個賬戶里可以包含多個計劃，每個每個單元可以包含多個關(guān)鍵詞，每個單元可以有多個創(chuàng)意。根據(jù)要競價的詞來設(shè)置計劃、單元。  

針對公司產(chǎn)品分類創(chuàng)建計劃>單元>列出來一個表。

2.  關(guān)鍵詞選取策略 

當(dāng)計劃，單元創(chuàng)建好以后就可以添加關(guān)鍵詞了，關(guān)鍵詞的選擇十分重要，可以把意思相同的詞放在一個單元，也可以按地區(qū)來，把同一地區(qū)的詞放在一個單元內(nèi)。這樣便于管理。 

順序：品牌類>產(chǎn)品細分>通用詞>人群詞

關(guān)鍵詞選取包括如下3步：確定核心詞、擴展、分組，可根據(jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進行擴展。

3. 添加創(chuàng)意 

創(chuàng)意十分重要，因為創(chuàng)意是給用戶看得，一個好的創(chuàng)意能吸引更多的客戶，一個好的創(chuàng)意一定要包含你所選的關(guān)鍵詞，突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特點，并且語句要通順連貫，不得有錯別字等。還要設(shè)置落地頁，落地頁的選擇一定要和你設(shè)置的關(guān)鍵詞相匹配。

舉例說明創(chuàng)意，讓領(lǐng)導(dǎo)可以看明白。

4. URL設(shè)置及落地頁設(shè)計

落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。

5. 設(shè)置競價價格 

價格的設(shè)定一般是根據(jù)你所選的關(guān)鍵詞的競價力度來決定的，關(guān)鍵詞的競爭力度大價格就高，反之則低。價格不是一成不變的，是隨著關(guān)鍵詞的競爭力度上下波動的。合理的設(shè)置競價價格能節(jié)省成本。  

初步預(yù)定價格，然后后期逐步調(diào)整

6. 設(shè)置預(yù)算 

預(yù)算分為每日、每周預(yù)算，預(yù)算是必須要設(shè)置的，如果不設(shè)置可能一天就會把你賬戶內(nèi)的錢花完，預(yù)算不能過小，不然體現(xiàn)不出競價的效果。  

房利來賬戶基本預(yù)算：（信息流可以試試，這里我寫的是老的方案，網(wǎng)盟也過時了）

• l 百度開戶費用3萬元，抵用廣告費，每年維護費用2000元。
• l 搜索推廣每日預(yù)算200元，每月約在6300元。
• l 網(wǎng)盟推廣每日預(yù)算20元，每月600元。

7. 設(shè)置投放地區(qū)時間段和人群 

設(shè)置地區(qū)投放能帶來精準的客戶，可以根據(jù)公司的業(yè)務(wù)來判斷地區(qū)，如公司業(yè)務(wù)僅限本地，就可以把地區(qū)設(shè)為公司所在地。投放時間段的設(shè)置，可以根據(jù)用戶的行為來設(shè)置投放時間段，比如在下班，晚間用戶高峰期來投放，時間段的設(shè)置可以精準到某天的某個小時。人群來根據(jù)公司業(yè)務(wù)來判斷，如客戶性別、年齡等。  

寫個具體的時間段設(shè)置和人群。

8. 分析     

每天都要分析前一天的投放量和點擊量，根據(jù)前一天數(shù)據(jù)來分析哪個關(guān)鍵詞點擊率高，哪個詞點擊率低，根據(jù)前一天的數(shù)據(jù)來及時調(diào)整當(dāng)天的競價價格和投放時間等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計包括每日消費和五量四率（瀏覽量、點擊量、咨詢量、點擊率、咨詢率）。并根據(jù)每個數(shù)據(jù)的變化及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。消費、瀏覽量需要每個小時統(tǒng)計一次。

不斷調(diào)整及優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低競價成本。