在Curata的2012年B2B營銷趨勢報告中，對營銷人員2011年和2012年B2B營銷策略的選擇重點調查中，有87%的被調查者將內容營銷作為企業(yè)B2B營銷中的策略之一，而在2011年這個比例為82%。內容營銷是除了搜索引擎營銷、會展、公共關系、印刷/電視廣告外唯一增長的一塊。

不過，調查中也反映了一些企業(yè)在運用內容營銷時會遇到的障礙，比如說：

1.創(chuàng)造獨特新穎的內容（69%）
2.要有充分的時間去做（65%）
3.尋找高質量的內容（43%）
4.效果評估的難度（40%）
5.分配合適的人去執(zhí)行（34%）
6.與消費者分享內容的方式（24%）
7.內容的組織（22%）
8.確保企業(yè)高層管理人員對此的投入（15%）
9.如何將其整合到整體營銷策略中（12%）